El informe "The now generation" muestra a nuestros hijos como superconsumidores

El Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU) ha presentado el pasado día 13 de julio 2010 el trabajo “The Now Generation: Caracterización, datos y perfiles sociales infantiles” en el que se concluye que los niños actuales son bastante diferentes a los de épocas anteriores. En el estudio se revela que los niños son superconsumidores porque el 60% de las compras familiares están destinadas a ellos.

Además se hace referencia a que cada vez desde edades más tempranas acceden a las nuevas tecnologías indicando que ya existen juegos de ordenador para bebés y portátiles para niños. También se rompen los mitos de que “no todas las niñas son princesas y adoran el rosa ni todos los niños se apasionan por el fútbol”.

El AIJU recalca que las conclusiones que se extraen del informe deben permitir desarrollar a la industria del juguete productos que ayuden a los niños a mejorar su calidad de vida, que les ayuden a estar más activos, más saludables y relajados, que les diviertan y que de forma simultánea les permitan mejorar su autoestima y les ayude a concienciarse con el entorno.

El estudio pretende que 400 empresas que se dedican a la fabricación de productos infantiles en la Comunidad Valenciana como juguetes, artículos de puericultura o de moda y a la industria de la alimentación les ayude a desarrollar una oferta de valor atractiva y adecuada para el consumidor.

El Instituto de la Pequeña y Mediana Industria Valenciana (Impiva) ha respaldado con 130.000 euros este estudio internacional. En el proceso de elaboración del informe han participado niños de entre 4 y 12 años de siete países europeos: España, Alemania, Inglaterra, Holanda, Francia, Portugal e Italia.

Desde Peques y Más hemos puesto mucho énfasis en la necesidad de estar atentos a las nuevas tecnologías en el desarrollo de los niños, en la capacidad que tienen éstos para tomar decisiones de compra en los hogares y en la facilidad que tienen los peques para beneficiarse de las cada vez más duras condiciones laborales de las familias que parecen promover compras frecuentes de caprichos de usar y tirar en el momento.

El nombre del informe me ha parecido muy ilustrativo: “The now generation” (la generación del ahora). Si a los padres la tecnología nos permite el aquí y ahora para nuestros hijos, que conviven con ella desde la cuna, es facilísimo aprovecharse de esta tendencia hacia su provecho. Los niños son capaces de hacer varias cosas a la vez en el mismo instante para, dentro de un rato, cambiar completamente de nuevo de actividad y de forma de desarrollarla.

¿Crees que nuestros hijos son superconsumidores como indican algunos padres en el vídeo que ilustra la noticia del enlace indicado al final del artículo?

Imagen | dionhinchcliffe
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