Los adolescentes españoles utilizan las marcas para diferenciarse

El Global Habbo Youth Survey (GHYS) ha realizado una nueva encuesta entre los adolescentes que forman parte de su enorme y representativa comunidad virtual. Han contestado la encuesta 112.000 adolescentes de más de 30 países, entre ellos España.

En el caso de España, un 80% de los adolescentes afirman que en sus casas se consumen las marcas de los supermercados pero si ellos fueran los que hicieran la compra se centrarían en las grandes marcas.

Las marcas que les atraen y sobre las que se centra el estudio se refieren a la alimentación, la ropa e higiene y la tecnología. Los adolescentes sienten misericordia ante las marcas blancas de Mercadona y de El Corte Inglés, lo cual es un respiro para ellas.

En general los adolescentes tienen una visión positiva de las marcas porque les asegura relevancia, estatus y les permite diferenciarse de la mayoría.

Las marcas más relevantes en función de las categorías en las que más se ha trabajado son:

• Sony para la electrónica de consumo y vídeo consolas
• Nike y Adidas en el deporte se encuentran muy bien posicionadas. A las chicas les gusta Converse
• Zara, Breshka y H&M son las favoritas de las chicas para su vestuario fashion
• Nivea, Axe y L’oreal para los aspectos de higiene y aseo personal
• Jonas Brothers, Linkin Park, Lady Gaga y Daddy Yankee son sus preferidos en la música
• YouTube, Facebook, Google y MySpace son las referencias en Internet

Es muy sorprendente ver cómo responden a las efervescencias del momento para algunas marcas y en otras siguen siendo válidas las que teníamos también nosotros cuando éramos críos: Nike, Adidas, Lacoste. En la música, se puede decir que los tiempos han cambiado una barbaridad y sobre Internet, ¿alguien era capaz de imaginar lo que sería Internet cuando éramos adolescentes?

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Foto | aliasgrace